新华瞭望

    摘要：抖音生活服务让千年花朝文化转化为城市消费新活力。

    春风拂过杭城，繁花次第绽放。2026年的杭州，迎来了一场属于春日、属于全城的盛大邀约。抖音生活服务以“花朝杭州”为主题，从2月1日到4月15日，整整74天，与这座城市共同书写了一幅“花朝杭州·春日盛景”的文旅长卷。活动精准覆盖火锅、本地菜、洗浴、三美、亲子、商超等超1.2万家商家，重点扶持美食、摄影妆造、三美等春季热门品类，推出海量春季特供套餐与新品，既满足本地市民的休闲消费需求，也吸引异地游客奔赴杭城，成就一场关于春日美好、城市生活与消费升温的全城奔赴。

    政务合作资源加持，星达种草焕新城市文旅
    抖音生活服务深入杭城春日肌理，联动奥体中心体育场、三潭印月、世纪中心等六大本地核心景点，重磅推出了一组城市情绪海报。 这组海报将“春意”具象化为一种可触碰的情绪，一经上线便惊艳出圈，并依托多元玩法激活春日消费市场，打造线上线下一体化的春日沉浸式体验。

    仲春时节的杭州，从来不缺诗意与烟火。抖音生活服务集结2位明星、2位百万粉丝达人及30+位探店达人组成种草天团，深度探店、实景打卡，共同发布3个城市热点探店视频，成功打造了#杭州人的春日小确幸、#杭州人的新春仪式感、#唐禹哲解锁杭州养生鱼锅 等多个城市热点。花朝杭州的美景、美食、美妆、美服，通过一条条短视频被看见、被向往、被奔赴。核心话题#花朝杭州 累计播放量高达4.7亿，以强劲流量热度点燃全城消费激情。

    异业合作跨界破圈，多元业态实现商圈价值转化
    如果说线上是流量的大江大河，那么线下就是情感的小桥流水。4月2日至4月6日，杭州花朝节在西湖天地广场盛大举办。这是西湖首次成为花朝节承办地，也是花西子连续第三年深耕花朝节。活动以“承古赋新”为核心，深度融合花朝节传统文化与文旅体验。花神巡游、祈福大典、花朝市集……五天的时间里，抖音生活服务复刻了宋代祭花礼制，以故宫文物为灵感创制专属信物，簪花赐福、飞花雨等习俗从古籍中走出，成为可触摸、可参与的真实体验。十二花神化身NPC，投花壶、诗词暗语、花朝主题剧本杀，打破了“观看与表演”的隔阂，让年轻人沉浸其中，感受东方美学的松弛与浪漫。

    除此之外，花西子好气色彩妆大使@毛晓彤 亲临现场，化身花神代表，参与祈福仪式与簪花赐福；@王俊凯 的预热短片更是在前期引爆了年轻用户的期待。明星IP与传统文化碰撞，让花朝节不再是博物馆里的记忆，而是当下年轻人愿意打卡、分享、复购的消费场景。

    更值得一提的是，花西子联合抖音生活服务深度联动10家汉服妆造商户及10位KOL，量身定制了“花神同款百花气色妆”。这一举动打破了行业壁垒，创新开启了“生服+美妆”的跨界合作新路径。与此同时，10家涵盖餐饮、休闲、美妆等品类的生服商户通过线下参展，将市集业态无限拓宽，构建起文旅+美妆+生活服务的沉浸式消费闭环。

    花朝杭州，不止是一场活动，它是一次城市与平台的深度共舞，是政府、商家、达人、品牌、用户五方共振的春日交响。从线上话题的亿级曝光，到线下西湖边的花神巡游；从一张超值券的核销，到一家家商户打榜后的开屏高光——我们看到了杭州春日消费的强劲韧性，也看到了抖音生活服务作为城市营销引擎的无限可能。
    春去花还在，人来景更新。花朝杭州虽已收官，但属于这座城市的春日故事，才刚刚开始。感谢每一位商户的信任与投入，感谢每一位用户的奔赴与热爱。下一个花期，我们继续心动相见。