银川文旅集团
释放“冰雪经济”新动能，打好 “春日经济”攻坚战

     春回大地、万物竞发。银川文旅集团党委以国企改革深化提升为先导，以重构文旅产业市场供需结构为契机，深度挖掘冬季旅游资源，创新思路、多措并举释放冬季文旅消费新动能，冰雪“冷”资源和春节申遗成功相遇，带动文化“热”产业，有力地促进冬季旅游消费，绘就了一幅别具魅力的冬日画卷，为银川经济注入强劲动力。

党建领航，凝聚奋进之力

银川文旅集团党委坚持以党的建设为引领，以“文塑银川・云瞰山河”党建品牌为核心驱动力，打造线上线下融合的党建先锋矩阵，营造出“亮品牌、展实绩、争先锋”的良好氛围。党员突击队、党员责任区和党员示范岗如星星之火，在各景区、会展中心、新华书店等场所发光发热，党员带头、职工响应，积极参与到旅游服务、项目建设、活动策划等工作中，为游客提供贴心服务，保障各项活动顺利开展，用实际行动诠释着初心使命，为文旅发展汇聚磅礴力量。

创新驱动，激活冬日潜能

回首这个冬季，银川文旅集团主动出击，深挖资源优势，推出一系列亮点活动。

西线

贺兰山岩画景区依托独特的自然景观，推出的“探秘冰峰画卷・石语冰雪绮宴”第三届冰峰节，不仅有令人惊叹的雪雕艺术展，还别出心裁地设置了岩画探秘研学路线，让游客在冰雪世界中触摸历史脉络；滚钟口景区的“初冬暖阳万物藏，岁月沉香悦时光——日出之约”以及“月落贺兰，日照平原”——2025年贺兰山滚钟口首届游山文化节启动仪式暨西夏区冬季旅游产品发布活动，将传统民俗与户外运动巧妙融合，举办的登山祈福、民俗文化展览等活动，吸引大量市民在冬日登高望远观日出，感受古韵今风交织之美；西夏陵的2025 年金“蛇”焕彩文创大集暨大学生文创设计成品展，将古老的西夏文化与现代创意进行碰撞，设计出独一无二的文创产品。西夏陵、岩画博物馆游，贺兰晴雪等系列文创产品深受亲子家庭喜爱，国潮风换装冰雪世界打卡，深得年轻人热捧。

都市圈

览山公园举办的“热烈之夜・览山观星音乐节”花火新年跨年夜活动，燃爆全城，光影夜秀将欧式建筑与现代灯光艺术完美结合，夜集汇聚特色美食与文创好物，夜演舞台上星光熠熠；海宝福灯会文旅集团新春市集，激活兴庆区消费活力，为银川夜经济添上浓墨重彩的一笔；国际会展中心举办的“2025银川年货购物节”，通过文化赋能与政策激励，将传统年俗与现代消费模式结合，满足了市民物质需求的同时，促进银川消费经济多元化发展；策划承办的“永宁大集·大吉永宁”文化大集为永宁县及闵宁镇文旅产业发展增添新活力。

东线

鸣翠湖景区变身童话冰雪王国，推出“奇遇童话冰雪乐园” 滑冰、奇趣、滑雪、戏雪、萌宠五大乐园篇章系列活动，滑冰、滑雪赛道专业多样，戏雪区趣味横生，萌宠乐园更是亲子互动的温馨角落，冰钓大赛吸引众多钓友竞逐，一系列活动让严寒变身欢乐热源；军博园里，逼真的“战火青春”影视演绎与紧张刺激的真人cs实战，让军事爱好者们大呼过瘾，也为冬日旅游开辟全新的沉浸体验路径。

营销添翼，撬动经济增长

为激发消费活力，银川文旅集团联合各方力量打出市场营销“组合拳”。一是精心构建“12388”冰雪旅游产品体系，以一个冰雪旅游产品体系为引领，联动景区和会展两个板块，打造西、中、东线三条精品线路，推出八大品牌IP活动和八大类冬季主题旅游产品，为游客提供了丰富多元的选择，涵盖旅游、餐饮、会展博览等各个环节的一站式服务，让出行无忧。二是借助自治区、银川市推出的冬季旅游惠民政策，联动所属企业推出冬游优惠套票、文商旅体消费券等，拓宽市场渠道，减少游客出行成本，刺激文化旅游消费市场。三是加强市场宣传推广，充分利用公众号、抖音号、视频号等平台优势，结合央视新闻、人民网、新华网、宁夏日报等载体，在集团上下形成线上线下全媒体营销矩阵合力，加大景区宣传和会展博览等内容曝光量。特别是抖音千万级网红“小黑诸鸣”发布的西夏陵景区视频播放量突破500万次，1月份进入全国4A级景区品牌传播力200强榜单第5名，文旅集团跻身“全国文旅集团品牌影响力百强榜”第34名，为提升银川城市品牌美誉度和影响力增光添彩。

下一步，银川文旅集团将紧紧围绕自治区及银川市决策部署，聚焦自治区“六新六特六优+N”产业布局，锚定“演唱会经济”“会展经济”“夜经济”不放松，打好“春日经济”攻坚战，着力在挖掘文旅和会展资源禀赋潜力、盘活存量资源、推进文创研发、研学旅游、书店进景区、景区进书店和文旅“微演艺”等方面蓄势发力、寻求突破，在经营管理上聚力改革、在项目实施上奋力攻坚、在经济效益上持续稳增，助力“国际旅游目的地”建设，为银川经济社会发展注入源源不断的动力。

来源：银川文化旅游发展集团有限公司