新华瞭望

精心筹备开新局，谋篇布局绘蓝图

2025年第一季度，银川文旅集团党委认真落实市委、市政府及市国资委党委安排部署，迅速召开2025年度工作部署会，立足文旅资源禀赋和会展博览产业优势，全面梳理全年目标任务，精心制订详细工作计划，签订《2025年度经营目标责任书》与《2025年度安全生产目标责任书》，成立重点工作推进专班，明确各项目推进时间节点与责任分工，确保各项工作有条不紊推进，在全面总结“十四五”规划的基础上，科学谋划制定“十五五”规划，结合市场趋势与市民游客需求，对文旅项目进行重新审视与精准定位，进一步延链补链强链，优化文旅全产业链战略布局，为集团高质量发展绘制清晰的蓝图，指明前进方向。

项目推进稳落实，文旅融合显活力

一季度，银川文旅集团着眼文旅战略规划和产业布局，紧盯文旅产业政策和资金支持导向、投向，全力推动实施旅游景区品质提升工程，提升游客的游览体验，同时积极与市发改委、财政局及行业主管部门沟通协调，高效解决项目推进中的难点问题。此外，积极筹备各类文化旅游活动，春节期间，以活动为载体，促进文化与旅游深度融合，进一步丰富了市民和游客的精神文化生活，也为文旅市场注入了源源不断的活力。滚钟口首届游山文化节、全国群众体育登山大会，海宝福灯会文旅集团新春市集等活动氛围感拉满。贺兰山岩画开展的“探秘冰峰画卷·石语冰雪绮宴”第三届冰峰节活动旅游接待人数和收入均创下历史新高，有效推动了冰雪经济和文旅产业的融合发展。鸣翠湖打造首届奇遇童话冰雪主题乐园系列活动，冬季平均接待游客6万人次，全面激活冬季旅游消费动力，文旅多业态融合，协同激发冰雪经济活力。2025银川国际会展中心年货节，展览面积达10000平米，约15万市民热情参与，现场销售额近千万元，极大拉动了节日消费。策划承办“永宁大集·大吉永宁”文化大集为永宁县及闵宁镇文旅产业转型升级注入新动能。

市场营销出新招，品牌影响再提升

为扩大银川文旅集团品牌知名度与影响力，集团创新营销思路，多渠道、全方位开展宣传推广活动。一方面，秉持“走出去”和“引进来”的双线发展思路，强化区域联动，积极参加各类旅游展会与推介会，与各地旅行社、旅游企业建立广泛合作，加强客源地市场开拓，吸引八方来客。截至目前，集团各景区已与185家区内外旅行社、旅游企业成功签约。另一方面，充分利用线上、线下全媒体新媒体平台矩阵优势，制作精美的短视频、图文等内容，展示银川丰富的文旅资源与特色项目。1月份荣登“中国文旅集团品牌传播力100强榜单”第34名。春节期间，获得央视新闻频道、宁夏日报、银川发布等中央、区、市级官方媒体及新媒体广泛关注，滚钟口“日出之约”画面被收录王菲《世界赠予我的》MV，成为文旅融合的亮点佳话。此外，还推出了一系列特色旅游线路与优惠套餐，满足不同游客群体的需求，进一步提升了银川文旅品牌的市场竞争力。

来源：银川文旅集团