2024年巴黎奥运会，赛事正酣。

北京时间7月31日下午，巴黎奥运会跳水女子双人10米跳台比赛进行，中国组合全红婵、陈芋汐出战，两人的动作犹如“复制粘贴”，在巴黎上演“水花消失术”，毫无悬念地夺得了冠军，为中国代表团拿到了本届奥运会的第7枚金牌。茅台1935独家冠名的《星光陪看团之巴黎时间》也与广大观众共同见证了这一荣耀时刻。

同时，在CCTV-1央视综合频道的巴黎奥运新闻栏目中，茅台1935在为中国奥运健儿庆贺的同时，还成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒，用好酒庆“喜”功。

作为每四年举办一次的全球体育盛事，奥运会不仅是运动员们展示才华的世界级舞台，也是企业利用此契机进行营销推广、增强品牌影响力的极佳时机，尤其对于积极寻求国际化的中国酒企而言，这是他们争夺的焦点领域。

借力体育营销，拓宽消费群体

巴黎奥运会期间，多家白酒巨头在海外市场的动作尤为引人注目。除了茅台1935外，还有众多白酒品牌，通过文化赋能、庆功酒、深度体验等形式，融入奥运经济。

事实上，酒企体育营销层出不穷的背后，一方面是体育用户与酒类消费者重合度高，另一方面则是国际性体育赛事庞大的观众群体。随着国内体育产业高速发展，消费者也呈现出年轻化、高端化、多元化发展趋势。公开数据显示，国内参与体育运动的人群中，有三个明显的核心群体，分别是12—20岁、21—35岁以及36—45岁。而其中，21—35岁与36—45岁的庞大群体，正是酒类核心消费群体。

白酒营销专家蔡学飞表示，体育项目本身就是消费者重要的生活娱乐内容，具有社会关注度高、品牌曝光度高、日常话题度强等特性。作为竞技类比赛，体育赛事容易激发消费者的身份荣誉感。同时，诸多奥运项目的粉丝群体与酒企的受众重叠度非常高，并且聚集性观看参与奥运项目也能在一定程度上刺激销售。

2024年上半年，白酒行业步入行业“冷静期”，如今，2024巴黎奥运会的举办无疑为终端市场动销注入了动力。“当前终端市场承压严重，奥运会可以创造出一些消费场景，并且能够带动产品销售。”有业内人士指出，同时他表示，奥运营销的成功与否，不仅仅是形式的创新与热闹，更在于其代表的文化能否真正走进消费者的内心，转化为消费者对品牌的支持。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，“随着国内体育产业的快速发展，越来越多的00后运动员在赛场上崭露头角，吸引了一大批年轻粉丝的关注。这一现象为白酒品牌的年轻化营销提供了新的契机。像茅台1935独家冠名的《星光陪看团之巴黎时间》等节目，采用了年轻化、陪伴式和互动性强的营销模式，这不仅有助于拉近品牌与年轻消费者之间的距离，还能促进白酒文化的圈层化传播和发展。”

把握国际化趋势，开拓海外市场

在国内白酒市场竞争趋于白热化背景下，白酒领军企业们不约而同地将目光投向了更为广阔的国际舞台。这股“出海”热潮并不仅局限于奥运盛事期间的短暂亮相，更是成为中国白酒品牌长期战略规划的重要一环。

以贵州茅台为例，去年被认为是其国际化元年。今年6月，茅台集团党委书记、董事长张德芹在对香港市场进行调研时强调称，“茅台国际化是大势所趋，是未来发展的关键，也是茅台作为中国白酒代表品牌的责任，茅台将持续加大对国际市场的投入。”

事实上，巴黎奥运期间的这一系列品牌活动，仅仅是贵州茅台国际化征程中的一个精彩缩影。在国际化进程中，茅台非常注重中国传统文化和茅台文化的推广，用文化的力量拉近海外消费者与茅台的距离，用文化的力量实现与海外消费者的情感共鸣。

今年是中法建交60周年，在这一背景和2024巴黎奥运会的双重机遇下，中国白酒品牌早已将法国作为国际化的重点市场。早在4月，贵州茅台与中央广播电视总台联合发布“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展活动，来自中国100多位艺术家的200多件精品佳作，在奥运前夕已经在法国巴黎绽放出“中国MEI”。据不完全统计，去年6月至今，茅台先后5次主动出海、走进10个国家，累计举办海外活动超50场。

数据显示，截止到目前，茅台产品已经销往了全球的64个国家和地区，布局了106家经销商。2023年，茅台在海外市场实现营收43.5亿元，占中国白酒出口额的77%。今年一季度，茅台在海外市场实现营收8.13亿元，同比增长23.56%。

如此高频且大力度的出海举动，不仅彰显了茅台加码海外市场的决心，也进一步提升了茅台在海外的品牌知名度与影响力，助力茅台的国际化发展步入新的阶段。值得一提的是，在今年6月5日，于土耳其伊斯坦布尔，贵州茅台成为欧洲质量管理基金会（EFQM）全球奖采用新标准后、首家获得EFQM全球奖（七钻）的中国企业，并获得“鼓舞人心的文化”杰出成就奖。