IP，即“知识财产所有权”。文旅IP，可以理解为，文化旅游符号，或是文化旅游标识。如西安的兵马俑，北京的故宫。文旅IP运营的最终目的是通过IP连接，把旅游产品、营销、品牌等知识版权化、产业价值化。迪士尼就是全世界文旅IP打造最成功的典范。深入挖掘二十八宿文化内涵，精心打造和运营星空文旅IP将助推晋城文旅产业发展。

一、精准定位，共感晋城星空之美

打造文旅IP的第一步是文化定位，要精准、形象，有心灵共感。比如江西婺源，提起它就是徽州村落，铺天盖地的油菜花。文化定位准了，就直达了游客的内心，与情感有了共鸣，文旅IP就成功了一大半。

府城玉皇庙中，二十八宿被塑造成性别、年龄、身份、性格迥异的人物，辅以动物形象，栩栩如生，堪称海内孤品。不仅代表了我国古代高超的雕刻艺术，展示了古人对于宇宙的认知，在宗教、文学等领域也都产生着非常深远的影响。2023年晋城春晚以“二十八宿”为主题创作的舞蹈获得一片赞誉，今年发售的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》中的神像建模和二十八宿实物相差无几，都为我们打造星空IP打下了良好的基础。

二、打造热点，讲好晋城星空故事

打造文旅IP群的第二步，要将阳春白雪的文化定位，转化为雅俗共赏的热点故事。单讲文化曲高和寡，只有转化为故事才能喜闻乐见。如，西安大唐不夜城的“盛唐密盒”依托“房谋杜断”的历史典故，火爆全网，赚足了流量。

挖掘星空文化资源。府城玉皇庙被誉为“中国古代天文馆”，二十八宿之外，还几乎涵盖了道教的所有神仙，可与晋祠圣母殿相媲美的玉皇殿塑像、汤帝殿元代神龛、二十八宿孔雀蓝琉璃，样样都是国保级的文物。另外，珏山、青莲寺的赏月习俗亘古至今，西黄石村的二十八宿壁画，浮山补天的女娲，“观天象而知人事”的刘羲叟等都是晋城优质的星空文化资源。要在挖掘、搜集、整理星空文化的过程中，抓取文化亮点，寻找文化差异，构筑星空文化的核心，也就是将来的竞争力。

立体打造星空文化。依托府城玉皇庙和玉皇庙公园，在丹河新城规划、建设“二十八宿”主题公园。通过有趣故事，依托卡通形象、动画电影、场景设置、主题乐园的全方位、立体化展示，形成经济生产链。

开发星空文旅产品。文旅IP的关注点最终要落脚到游客身上，是对人的情感、体验的关注总和。要深入探讨星空IP核心文化的体现形式，关注主题公园内游客的“吃住行游购娱”如何围绕核心文化标识进行延展。

三、强化服务，实现“文旅晋城”跨越发展

文旅的本质是服务，核心也是服务。如果说，文化定位锚定了游客的思维层面，热点故事吸引了游客的心理层面，优质服务则满足了游客的感官层面。最终能不能留住客人，能不能吸引客人再来，关键在服务。

强力宣传。传统宣传手段之外，要充分利用自媒体媒介，联同社交媒体（抖音、小红书、微博等）、旅行社、旅行电子商务等渠道同步宣传。要协调联动，建立健全机制，策划“星空”系列主题文旅活动，包括旅游节庆、群众文化、演出、文体、赛事、展览展示、夜间消费活动等。

强化运营。要完善配套设施，提高接待能力和服务水平，不断完善旅游公共服务体系。丰富文旅业态，景区业态同文创、食宿等产业链上下游进行合作，营造多业态的文旅氛围。推动功能互补、特色突出、彼此融合的跨区域旅游线路，把休闲旅游、遗产旅游、文化旅游、康养旅游等不同领域串联起来。

数字赋能。增加二十八宿、星空IP的“数字含量”，以数字化赋能文旅高质量发展。例如，与游戏、电影、音乐、时尚等行业深度合作，打造独特的虚拟旅游产品，丰富旅游体验。探索引用光影艺术、水景水秀、裸眼3D全息影像等技术，打造爆款项目。（泽州县政协提案委副主任  常海云）