新能源汽车赛事品牌传播创造世界纪录

——2023大湾区新能源汽车100小时直播挑战赛的思考和启示

编者按：2023年7月30日下午，2023大湾区新能源汽车100小时直播挑战赛闭幕式暨颁奖典礼在深圳市南山区中洲万豪酒店圆满举行。腾势汽车、岚图汽车、零跑汽车分别获得大赛的冠军、亚军、季军。活动现埸，上海大世界基尼斯总部颁证官查民华先生亲临现场，为组委会颁发了基尼斯纪录官方认证证书，确认本次大赛抖音直播长达100小时07分钟，成功创造了一项世界纪录。

这次大赛车队途经深圳、惠州、东莞、广州、清远、肇庆、佛山、江门、中山、珠海，行程近2000公里。这次大赛集结80支参赛车队登台竞技，从光明国际汽车城发车，横跨大湾区十座城市，完成五天四夜、长达100小时不间断的直播挑战。无论是从赛事规模，空间跨度，还是活动形式，直播时长上来说，都已经创造了新的历史！

据赛事组委会执行会长、深圳市时尚设计师协会秘书长张晨麟介绍，不含各赛点城市支持发布的媒体宣传推广，组委会发布的新闻推文就已经覆盖了央媒、党媒，以及全网热门媒体平台126家，新闻报道160多篇；百度关键词信息量已经超过1500万；抖音#100小时直播挑战赛的阅读量超过1亿。从中，可以感受到2023大湾区新能源汽车100小时直播挑战赛取得的优异成绩，以及带来的巨大传播力和影响力。

作为一名策划人、媒体人，也是这次赛事的主播、主持人，大魏全程参与、见证，所见所闻也有所感所思，结合主办方宣传资料和相关新闻媒体报道，草成此文，与各位车迷车手共享，也与新能源汽车行业人士共勉。

顶酷暑，迎台风，越江河，跨山岳，穿高速，不惧挑战，穿越乡村、城市，时间回溯到7月18日上午，2023大湾区新能源汽车100小时直播挑战赛第四天，车队辗转抵达中山，打卡参观孙中山故居纪念馆。一楼展馆正墙上，赫然写着孙中山的这句名言：天下大势，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。当前世界潮流的发展规律声势浩大，顺应这个规律做事的人，就能成功。逆历史规律而为，终将被这个潮流给淹没掉。

孙中山是中国近代民族民主主义革命的开拓者，中国民主革命伟大先行者，他确实切身实践了这句话，成为世界潮流的引领者。

当前，随着全球环保意识的逐步提高，以及能源危机的加剧，新能源汽车作为一种环保、高效、低碳的交通工具，已成为了汽车产业的重要发展方向。现在，无论是从政策层面，从技术层面来看，还是从消费者需求层面来看，在未来几年，我们可以预见到新能源汽车行业将会经历跨越式发展，逐渐占据汽车市场的主导地位，将成为一股浩浩荡荡的世界潮流。这些层面，在这次大赛中，都得到了充分的反映和科学的印证。

在未来，新能源汽车将成为汽车产业的主流。尽管目前新能源汽车的市场占有率相对较低，但随着技术进步、政策支持和市场需求的增加，新能源汽车必将成为汽车行业的重要发展方向。

值此之时，2023大湾区新能源汽车100小时直播挑战赛应运而生，鸣枪开赛，可谓大势所趋，完美的展现了大湾区新能源汽车的产业力量、技术力量、品牌力量、创新力量，汇聚成一股湾区力量。这次大赛作为新能源汽车品牌传播的全球顶级赛事，可谓兼具天时地利人和，也给新能源汽车行业、社会各界带来了思考和启示。

天时：新能源汽车主流品牌云集展现产业力量

首先，从国内情况来看，中国政府一直在大力推动新能源汽车的发展。自2010年开始，中国就一直在通过政策扶持和资金支持来促进新能源汽车的发展。2015年，国务院发布了《节能与新能源汽车产业推广规划(2016-2020年)》，明确提出到2020年新能源汽车累计销售量要达到500万辆以上。而这个目标在2021年就已经完成，2023年新能源汽车行业销售占比有望突破50%。

据悉，这次大赛由深圳市发展改革委员会作为指导单位，光明区工信局联合指导，深圳市时尚设计师协会、深圳市工业设计行业协会、深圳市儿童智能产品协会、深圳市智慧城市研究会、深圳市微波通信技术应用行业协会、深圳市领航自驾游协会等商协会共同发起主办，光明国际汽车城联合主办，驾驭科技（深圳）有限公司承办。

“这次大赛是粤港澳大湾区高质量发展的先行探索，将为民众献上一场速度与激情的汽车赛事盛宴。”光明区投控集团党委书记、董事长徐安毕在开幕式致辞中表示，这次大赛能更全面地展现新能源汽车风采，展示中国新能源汽车的技术创新成果，加速新能源汽车的推广和普及。

这次大赛集结80支参赛车队登台竞技，覆盖大部分主流新能源汽车品牌，国外新能源汽车品牌有特斯拉、丰田、奔驰、宝马、雷克萨斯，国产新能源车品牌有比亚迪、小鹏、蔚来、岚图、理想、零跑、昊铂、广汽埃安等。共中岚图、零跑、昊铂等新能源汽车品牌还自行安排了主播、摄影师等随行进行直播和推广，引起了很多车迷关注和咨询。零跑汽车还在线接受了2辆新车预订。

光明国际汽车城作为深圳市规模最大、品牌最全的汽车城，是这次大赛的发车地。汽车城聚集了40多个汽车品牌，成为深圳市首批近零碳试点园区，堪称“新能源汽车之城”。赛事启动暨发车仪式落地光明国际汽车城，完美贴合赛事主题，也为这次大赛增光添彩！有一个细节值得注意，光明国际汽车城总经理韩潇也报名亲自参赛，成为200多位参赛车手之一。

曾经3次夺得亚太汽车拉力锦标赛冠军、9次夺得全国汽车拉力锦标赛冠军，“中国车王”卢宁军这次领衔参赛，带领200多位汽车发烧友穿越大湾区。20多年前，驾驶燃油车一战成名的卢宁军在发言中表示，虽然自已已经开了20多年油车，但现在更喜欢开新能源车，这不是他一个人的认知和习惯改变，也是一个新的消费群体的心声，非常具有代表性！

地利：打造全球顶级创新车赛展现湾区力量

其次，从技术层面来看，随着电池技术和智能驾驶技术的不断进步，新能源汽车的性能和可靠性也在不断提高。目前，新能源汽车的续航里程已经可以达到500公里以上，充电时间也在不断缩短，续航和充电问题逐渐变得不再是用户的烦恼。此外，智能驾驶技术的应用也让新能源汽车驾驶更为安全、舒适。

这次大赛车队途经深圳、惠州、东莞、广州、清远、肇庆、佛山、江门、中山、珠海，这次大赛集结80支参赛车队登台竞技，从光明国际汽车城发车，横跨大湾区十座城市，完成五天四夜、长达100小时不间断的直播挑战。无论是从赛事规模，空间跨度，还是活动形式，直播时长上来说，都已经创造了新的历史！

这次比赛报名参赛的车辆几乎囊括了当前市面销售的各个新能源汽车品牌，所有车辆都经受住了考验，全程近2000公里，开空调，听音乐，高速续航下，未发生任何三电故障。新能源汽车鏖战三伏天，没有车辆出现技术故障而趴窝，表明新能源汽车的续航能力已经可以适应长途旅行的考验。有些车手在高速上还频繁使用辅助自动驾驶、定速巡航，展现了新能源汽车的技术优势。

同时按照组委会制定的赛事科目要求，在严苛极限的车道环境中，围绕排位赛、100小时耐力赛、绕桩障碍赛等项目展开较量，挑战车辆的性能极限。

同时，这次大赛也表明，大湾区各个城市新能源汽车充电设施建设也已经具备一定规模，基本可以满足新能源汽车的充电需求。我们相信，随着新能源汽车的普及，未来将会配套建设更多的充电设施，让新能源汽车的出行更加便利无忧。

粤港澳大湾区既是我国新能源汽车重要的生产基地，也是新能源汽车重要的市场所在，在大湾区举行的新能源汽车比赛显然更具代表性。据赛事组委会有关负责人透露，这次比赛是对我国汽车文化的一次大胆的尝试和创新，将汽车运动、旅游观光、直播营销等概念结合起来，形成具有中国特色的汽车文化，并推动汽车文化向产业化发展。未来，组委会还将在长三角、京津冀，以及国内其它合适的城市举办“新能源汽车100小时直播挑战赛”，以深耕新能源汽车文化、带动新能源汽车消费，为我国双碳战略贡献绵薄之力。

人和：100小时不间断直播展现品牌力量

从消费者需求层面来看，环保和节能已经成为了当今社会的主流观念。越来越多的消费者开始意识到自己的生活方式和消费习惯对环境带来的影响。而新能源汽车正好符合这种趋势。未来几年，随着年轻人逐渐成为消费的主力军，他们更加注重个性化和环保，这也将推动新能源汽车的发展。

这次大赛横跨大湾区十座城市，创新性地将休闲旅游、汽车自驾、新能源汽车测评、乡村振兴、直播带货、品牌传播融为一体，是全球首次采用200个机位同步直播，且时长100小时的顶级汽车赛事！

这次大赛属于汽车集结赛，参赛车辆为新能源汽车乘用车7座及以下车型，契合了国家大力推行的新能源汽车的产业政策，参赛车手主要以深圳、广州等城市企业家和公司高管、创业精英为主。来自广州的广东福源物联科技有限公司总经理吴绍荣先生这次是借了朋友一辆比亚迪·秦参赛，获得了最具人气车手奖，几天参赛下来，他很有感慨，表示自已准备放弃油车，去买一辆新能源汽车来开。据了解，这次参赛车手、车迷有一半以上是85后、90后，甚至00后，新生代正在成为一股不可忽视的新能源汽车从业和消费的新力量。

这次赛事行程安排也是极富挑战和创新，尤其是7月17日22时20分前后，今年第4号台风“泰利”以台风级别登陆广东省湛江市南三岛沿海，成为今年首个登陆我国的台风。受其影响，18日广东西南部、广西南部、海南岛北部等地的部分地区出现大暴雨，局部地区特大暴雨，并伴有雷暴大风等强对流天气。

7月17日晨，台风泰利来势汹汹，大湾区各城市先后发布了台风黄色预警，赛事原定将要到访打卡的景区、园区都几乎进行了关停通告。为安全起见，组委会经与参赛全体车手、机构和合作单位讨论与审慎评估，因时制宜，调整了赛事的组织形式，以自愿报名、组委会审核的方式，在原有车队中产生出一支共计12辆车的特别直播车队，在确保安全的基础上，继续完成100小时直播挑战赛的后续赛程。

值得一提的事，在自愿报名环节，企业家都非常踊跃，展现出了无惧风雨、勇往直前的拼搏精神、企业家精神。

接下来的两天时间里，车队风雨兼程，7月18日先后在江门市造访了长堤历史文化街区，打卡“狂飚”拍摄点，在中山市参观了孙中山故居纪念馆。

7月19日在珠海走进了珠海复旦创新研究院，打卡了港珠澳大桥出境口岸等。最后，车队于7月19日，抵达最后一站——珠海日月贝，历时五天四夜的2023大湾区新能源汽车100小时直播挑战赛完美收官，直播时长100小时零7分，创造了大世界吉尼斯纪录。

这次大赛可谓跌宕起伏，大有可观。期间经历的气候剧烈变化，既充分展现了参赛新能源汽车各项性能指标的可靠性，又充分展现了大湾区企业家直面台风、迎难而上的决心和胆识。“太精彩了！正值暑假所以专门带着孩子过来开阔一下眼界，心情特别激动。”沿途也有不少市民围观和助威，清远站的张先生就是其中之一。

最重要的是，这次大赛通过抖音、快手、视频号、中国网、新华社云现埸、YY、斗鱼、企鹅等进行直播，不间断直播100小时，全程全网全方面展现赛事，同时超过100家新闻媒体进行关注和报道，展现参赛车手风采，传播参赛车企品牌，助推新能源汽车产业发展，同时也是大湾区城市风貌和城市精神的一次完美展现。据不完全统计，各大媒体浏览量超过1500万人次，直播在线观看人数累计超过1亿人次。这次大赛抖音官方账号驾乘者联盟，也成为很多车手、车迷的关注重点。

这是一次休闲观光游玩之旅，这是一次打卡大湾区魅力之旅，这也是一次新能源汽车品牌传播之旅，一次产业转移对接之旅，更是一次新能源汽车大发展大繁荣的品牌巡礼、力量宣言，更是一次对“人•车•低碳生活”价值理念的完美代言和积极宣导。正如给予这次大赛指导和支持的深圳市工业和信息化局领导郑璇女士在开幕式上所言：“这次赛事的举办将有助于更好打造中国新能源汽车品牌，有利于促进新能源汽车产业技术进步和科技创新。”

作者简介：魏后益，昵称大魏，策划人、媒体人、主持人。原深圳晚报企业家俱乐部策划总监、副秘书长，广东省发展中药事业基金会深黔办事处常务副主任，深圳市铭宇晟文化传播有限公司总经理。曾经担任WBO洲际拳王争霸赛组委会首席新闻官、主持人，中国汽车100小时耐力赛、广东崖门摩托车越野邀请赛、2023大湾区新能源汽车100小时直播挑战赛主播、主持人。